又一个医研共创新品牌来了！

发布时间：2023-12-27 18:42:18  来源:市场参考网

著名管理专家吉姆·柯林斯在《基业长青》一书中曾有这样一个判断,“伟大的企业,必须有利润之上的追求”。而成立之初的选择与初衷,往往会成为企业发展壮大之后的更高追求,这便是企业的初心。

伊和在品牌成立之初,便立足功效护肤赛道,专注国人皮肤健康,提出用科学诠释东方美肤哲学的口号。对于伊和来说,专注国人皮肤健康,推动功效护肤品高质量发展成为了企业的更高追求。

12月22日至12月24日,功效护肤品牌伊和正式在南京国际展览中心举行的中国整形美容协会医疗美容继续教育分会第四届年会上亮相,并带来了11款针对不同用户需求的独特产品;专注国人皮肤健康的伊和有何特色?它又能为功效护肤赛道带来哪些全新启示?

坚守功效护肤的品牌底色

即将过去的2023年,中国化妆品行业发生了不小的变化。一方面,化妆品行业规模不断扩大。前不久,中国香料香精化妆品工业协会在年会上发布的《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》指出,2023年护肤品市场规模达到2804亿元,较上年同期增长9.3%。

另一方面,功能型化妆品愈发受到消费者青睐。在功效护肤品日益被大众所接受的当下,消费者对于产品又提出了更高的要求。功效宣称关注度显著提高,保湿、抗初老、抗敏等成为消费者关注的重点议题;同时,消费者对于配方的要求也日渐提升,成分安全、配方科学、配比合理成为了消费者对产品的要求。

对于行业正在发生的变化,在锚定功效护肤赛道上,专注国人皮肤健康的伊和有着独特的竞争优势优势。

早在三十多年前,当时还未建立伊和品牌的创始团队就已经在与国内专业的皮肤病研究机构、国内著名皮肤病医院以及行业内的相关专家交流合作,建立了长期稳定的科研联合,意在进行更多针对中国人肤质的基础研究。最终孵化出皮肤健康管理品牌伊和,依托皮肤学领域专家,将更多的针对皮肤问题的研究成果落地并推向市场。

正因如此,专注国人皮肤健康,坚守功效护肤早就是伊和的品牌底色,而由“医学研究-成果转化-产品落地”构成的底层逻辑更是产品的核心开发主线。在此背景之下,伊和结合当下消费者对皮肤健康的关注,以及对功效护肤产品的需求,与自身长期以来的研发底蕴,以此打造出更有具市场竞争力和表现优秀的中国功效护肤品牌。

“目前只有伊和”

值得一提的是,在本次中国整形美容协会医疗美容继续教育分会上第四届年会上,虽然属于伊和的品牌介绍、产品分享,仅有短短的十分种。但在每位现场专家的分享上,又都可以在细微之处捕捉到伊和的影子。某种程度上说,科学构成了每场专题会议与伊和之间的联系。

如在12月23日的痤疮专场论坛上,中国医学科学院北京协和医学院皮肤病医院(研究所)主任医师、建院以来中西科创始人张怀亮教授分享了老中医赵炳南流传下来的使用颠倒散治疗痤疮、酒渣鼻和面部脂溢性皮炎的中医治疗经验,并指出颠倒散核心成分“大黄”的消炎功效在现代化妆品中的应用前景。

张怀亮称,“目前使用大黄作为产品核心成分的厂家只有雅漾、茱莉蔻和伊和,虽然也有部分厂家在产品中添加过大黄,但都不是作为主要成分。而以大黄为主要成分生产祛痘产品在市场中销售的,我目前看到的只有伊和。”

前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮教授在关于皮肤健康与功效护肤品研发的分享上也表示,如今市面上的祛痘产品,似乎都在一股脑地钻研各类酸类物质,好像没有酸就不能祛痘了。在他看来,“虽然酸类物质是有效果的,但长了痘,皮肤变得敏感、有炎症,在这样的情况,使用酸类物质往往会使皮肤红肿加剧,产品的安全性就减少了。”

“伊和在研发祛痘产品的时候,不使用酸类,而是结合中医经验,一样也做出了安全有效的祛痘产品,这是市场的幸运。”刘玮表示。

在本次会议现场,据原中国协和医科大学硕士生研究生导师、中国医学科学院皮肤病研究所(医院)激光科创始人及学科带头人周展超教授透露,《皮肤管理白皮书》将于明年正式发布。据该白皮书显示,“在干性肤质领域,以保湿精华(如透明质酸、PCA钠、神经酰胺等)叠加抗炎成分,可以更加有效的帮助干性肤质进行屏障修护和炎症的舒缓;而在油性肤质方面,不使用高浓度的果酸、维A酸等成分,适当选择具有抗炎作用的成分能够抑制痤疮杆菌的形成。”

由此可见,伊和的产品开放方向,与行业专家们对于护肤品前沿趋势的洞察具有高度的一致性。这也反映出,在功效护肤以锐不可挡之势成为行业主流之际,伊和以独到的市场眼光锁定了广阔的功效护肤赛道。

功效护肤的核心不只是成分

具体而言,如果要选择一个词语来概括伊和品牌,那么“科学”一定是贯穿始终的存在。

记者从现场了解到,伊和立足于干皮、油皮、混合型皮肤、敏感性皮肤等四种常见肤质,并依托皮肤学领域的专家构建品牌核心的科学技术团队,针对美白、保湿、抗皱、紧致、祛痘、滋养、修护、舒缓、控油等9大护肤需求进行产品开发。

而围绕产品的开发,伊和有着一套独特的研发逻辑。据品牌方介绍,要想实现对皮肤健康的管理,首先需要基于皮肤的结构,从科学的角度出发,了解用户的皮肤护理需求,从而筛选出优质成分、构建科学配方、确保产品安全有效,以期实现皮肤的自然平衡,最终达到解决用户皮肤问题的目的。

伊和品牌此番发布的首批产品,均是基于上述理念进行研发的。在本次大会上,伊和围绕日常护理与美容项目两大场景,结合在皮肤管理中的日常管理、项目预管理、项目修护、辅助美容4大阶段,带来了10款新产品。

其中,产品线包括“伊和多维营养素精华”、“伊和PCA补水精华”、“伊和抗皱精华”、“伊和RES精华”、“伊和绿茶控油精华”、“伊和祛痘精华”、“伊和舒缓修护精华”7款精华以及3款保湿产品春乳“伊和保湿精华乳”、夏露“伊和保湿精华凝露”、秋冬霜“伊和保湿滋养霜”。

据介绍,祛痘精华对应用户的痤疮问题、控油精华意在解决肌肤出油、补水精华应对干燥肌肤保湿、舒缓精华帮助敏感肌修护屏障、抗皱精华和RES精华旨在解决初老焦虑、多维营养素精华则是通过多维维生素叠加,实现皮肤滋养,解决用户的皮肤粗糙暗沉等问题,而4款保湿产品则构建了不同肤质在不同季节下针对性的保湿体系。

值得一提的是,在过去功效化妆品的竞逐中,成分往往是核心中的核心。而在如今除了要研发出更具有竞争力的成分,还要通过科学配方发挥其应有价值才是品牌致胜的关键。

在本次大会现场,伊和祛痘精华被多次提及。据了解,伊和祛痘精华没有选择市场中被广泛应用的酸类物质作为产品的主要成分,而是以中药临床使用多年用于治疗痤疮的颠倒散为基础,以张怀亮教授的多年临床经验与研究作为改进思路,将颠倒散中的大黄作为产品核心,辅以艾叶、当归、甘草、丹参等传统中医药物质与烟酰胺、葡糖酸内酯等成分融合,正是以科学独特的配方,发挥各个成分的效果,构建了具有东方自然平衡哲思的创新产品。

据品牌介绍,伊和从不将皮肤的护理当做是一个简单的涂抹过程,而是基于皮肤生理结构、神经反应、科学研究、临床实践为一体的综合系统工程。没有一种产品是适合每一个人的,但基于科学研究与临床实践,就有可能为用户提供出一个皮肤护理的最优解。

而伊和的问世,不仅是基于功效护肤领域的新变化、消费者日益提高的新要求以及皮肤问题研究的新成果三者合一的选择,更是对于“医研共创”的持续发扬,对专注国人皮肤健康的不懈坚持。通过原料、配方、研发等链路上的科学性,以及临床经验的实践积累,新生的伊和品牌势必将在激烈的市场竞争中占有自己的一席之地。(青眼资讯)